本报讯 5月8日下午，厦门大学新闻传播学院常务副院长黄合水教授来校就城市品牌建设等相关内容作专题讲座。文学与传播学院院长谢英教授主持，文学与传播学院广播电视学、汉语言文学、广告学等专业师生参加了讲座。
　　黄合水结合他在央视广告部期间观察的案例为引，详细介绍了“史丹利化肥”如何从默默无闻到异军突起为山东知名品牌的过程，提炼出了产品品牌塑造的的几大策略，并进一步拓展到产品品牌与城市品牌建设的异同点。他认为，城市品牌建设目标应该是一个复合体，可以总结为宜居、宜业、宜学、宜游和宜商五大部分。而“宜居”应该是整个城市建设的关键目标，一个城市首先要保障本地居民的居住权益，提升居住体验，再来才是考虑如何提高对外吸引力的时机。他还提出，城市宣传可分为有意的传播和无意的传播。在谈到厦门的城市品牌建设经验时，黄合水教授选择了厦门国际马拉松赛、歌曲“鼓浪屿之波”，以及“98贸洽会”等几大具有代表性的城市推广举措，与现场师生展开讨论。讲座中，黄合水也对正处在城市品牌建设关键时期的泉州提出了建议，今后泉州的城市推广要统筹考虑城市建设要素，准确定位，科学谋划，重点挖掘如南音等城市现有资源，把泉州建成有品牌形象、有文化内涵的宜居宜业现代化特色城市。
　　黄合水，博士生导师，厦门大学品牌与广告研究所所长，中国广告教育研究会秘书长，中央电视台广告部策略顾问，新华社中国新闻发展总公司专家指导委员会指导专家。 （洪丹阳）